在当下流量至上的营销时代，获客似乎也已经变成了一种以流量为导向的“表演艺术”。短视频、直播这些新兴的内容形式，正逐渐取代传统的广告手段，成为装企获客的新宠。

然而，随着越来越多的从业者涌入这片红海，如何在这片海洋中脱颖而出，却成为了一个亟待解决的问题。

原本，流量获客的逻辑似乎简单明了：通过短视频或直播的形式分发内容，吸引用户消费这些内容，进而收集意向线索，通过沟通邀约进店或量房沟通，最终实现成交。

为了完成上面的增粉、流量目标，一些一线员工或小b老板开始采取各种花哨的手段，试图博取眼球。但这种做法往往适得其反，不仅无法提高内容的质量，反而让用户在海量的信息中感到疲惫和厌倦。

内容质量的不稳定、目标导向的模糊以及能力培养的缺失，成为了制约新媒体获客效果的几大顽疾。

要解决这些问题，首先需要在组织层面上进行深入反思和调整。

加强一线管控和陪跑，避免制造传播噪音。当前，很多装企的短视频账号往往被用作品牌的入口，而真正以成交为目的的账号，则更多地是以设计师和销售的个人账号为主。

然而，由于缺乏专业的内容策划、人设打造和培训团队的支持，很多视频内容都是由他们自行发挥，导致选题随意、品质参差不齐。

因此，必须建立严格的内容输出品质把控机制，通过赋能和培训，提升一线人员的内容创作能力。

对4个层级及企业账号进行职能划分，明确各层级帐号的目标导向避免损伤品牌形象。

在短视频流量获客的过程中，过于追求播放量和粉丝量等KPI指标，导致一些为了快速起量，选择了一些博眼球的娱乐低俗内容，甚至是带有擦边球嫌疑的内容。

将活跃度作为重要的考核标准，并给予成交指标之外的激励。同时，还需要注重账号的长期培育和人设的建立，通过高质量的内容吸引精准流量，实现有效转化。

重组织赋能，轻个人能力，重点培养组织的获客能力。通过建立内容制造平台，提供爆款文案等支持，让一线能够专注于内容的呈现和互动，而无需过多关注内容的创作。

这样不仅可以提高内容的质量和一致性，还可以降低对个人能力的依赖，使团队更加稳定和高效。

那么，如何才能创作出好的短视频内容呢？

首先，我们需要明确什么是好的视频内容。在各大平台上，好内容的标准往往是通过一系列互动指标来衡量的，如完播率、点赞率、评论率、转发率等。这些指标背后反映的是用户对内容的认可程度和参与意愿。

要想在短视频流量获客的红海中脱颖而出，就需要在内容创作、目标导向和组织赋能等多个方面下功夫。

通过不断提升内容的质量和吸引力，明确目标导向并避免短视行为，强化组织的赋能作用并降低对个人能力的依赖。

打造企业内容引擎，助力一线高效作战。短视频的崛起让内容创作与输出显得尤为关键。但对于身处前线、肩负重任的运营团队而言，时常因时间紧凑与能力不足而陷入难以产出高质内容的困境。

构建一个企业级的内容中枢成为了破解难题的关键——为前线团队提供源源不断的灵感与素材，保证他们在极短时间内打造出扣人心弦的短视频作品。

这个内容中台远非简单的素材仓库可比，它更像是一个内容工厂，流水线般产出短视频选题、文案、直播脚本以及新媒体运营SOP等全套作战装备。

短视频选题库。选题，是短视频吸引观众眼球的第一要素。在浩渺如烟的信息海洋中，只有那些独具匠心、引人入胜的选题，才能让观众停下脚步、沉浸其中。

全国性热点话题无疑是选题库中的明珠，它们自带流量光环，稍加打磨便能熠熠生辉。然而，选题之道并非一成不变，它需要随着账号的成长、市场的脉动而灵活调整。

在评估选题的价值时，我们不能被单个视频的短期播放量所迷惑。真正的智者，会透过表面数据，深入挖掘账号的流量走势、观众互动等深层信息，从而洞察选题的长期价值。

短视频文案库。文案，是短视频的点睛之笔。一句扣人心弦的文案，往往能让整个视频焕发出新的生机。为了打造一流的文案库，我们需要时刻保持对市场的敏锐感知，紧跟平台的热点话题和搜索趋势。

同时，借助AI等数字化工具的助力，我们能更高效地搜集、整理那些闪耀着智慧光芒的优秀文案，为一线团队提供源源不断的创意灵感。

直播脚本库。直播，作为当下最火热的互动形式之一，其背后的脚本撰写显得尤为关键。在构建直播脚本库时，我们需要深入剖析成功的直播案例，提炼其话术精髓和互动技巧，结合自身实际进行创新和优化。

新媒体运营SOP库。新媒体运营是一项复杂而系统的工程，它涉及众多环节和细节。为了确保一线团队能够高效、有序地推进工作，我们必须建立一套完善的新媒体运营SOP库。

这个库将各项工作流程化、标准化、规范化，使得团队成员能够迅速掌握操作要领、减少失误、提升工作效率。

同时，针对新媒体运营人员所需的关键能力进行持续培训和提升，也是确保整个内容生态持续健康发展的关键所在。

这样，企业新媒体引擎才能持续高效地运转并迎接市场的挑战与机遇。