随着生鲜电商行业入场者越来越多，特别是诸多行业巨头的入场，行业进入了洗牌期，大量中小型生鲜电商或倒闭或被并购。

在这样的背景下，中小型生鲜电商如何才能突出重围，与“巨头”们掰掰手腕，在巨大的市场中分得一杯羹呢？

来自陕西西安的农梦派，通过3次微信朋友圈广告投放，不仅促成了3,500个订单，还吸引了10,515个高质量忠诚粉丝——这种“从0到1”的积累，带来的不仅是广告投放期间的销售增长，更为未来“销售狂潮”打下了基础。

从0到1：

三次朋友圈广告投放，

一万个珍贵的种子用户

由于一直处在互联网行业，并对相关技术、趋势有很深的理解，刘勇将农梦派营销推广的主平台也是至今唯一的平台放在了微信上。刘勇主要侧重平台的运营和管理，宋平凭借在媒体工作的多年经验，担任起了公众号内容制作的重任。

品质卓越的新鲜水果，加上刘勇和宋平的运营及内容能力，为农梦派接下来的成功打下了基础。

然而，刘勇很快发现，仅仅依靠自己运营微信公众账号自然带来的粉丝增长很难实现销售的突破。于是，刘勇考虑借助微信广告达成自己的目标。

在人群定向上，农梦派将地域选定在了全国三线城市为主的“普通城市”，以求用更低的单价获取更多的曝光。同时，考虑到购买水果的主力军为女性，需要具有一定消费力，所以将人群属性定为了25-50岁的女性；在广告创意上，广告主的家人手捧苹果“代言”，并在文案上突出了产品“果园直发”、“健康安全”的特色，同时，29.8元/10斤的包邮价格也十分具有吸引力。

接下来，农梦派共进行了三次朋友圈排期广告推广，每次为期3天：

•  第一次投放广告曝光达140万+，点击率达3.9%，同时带动了1,500多箱苹果的销售；

•  接下来的两次投放，再次带来了2,000+个订单；

•  三次投放共计吸引了10,515个新粉丝。