玩转营销策略

秒变腾讯社交广告高级玩家

▼  太郎花子广告位截图

太郎花子的目标用户年龄介于20-35岁，有着追求个性消费，消费观念开放，有着稳定较高的收入的特点。这部分人群更倾向直观生动的广告展现形式，而小程序可以自由定制样式形态的特点，正精准契合了目标人群的体验需求。太郎花子通过“个性化视频+精美样片”的展现形式，打破了婚纱行业创意同质化的局限性，成功吸引了用户目光，提升了用户对品牌的好感度。

与此同时，太郎花子还使用了新颖的视频弹幕互动形式，进一步激发粉丝互动热情。再通过落地页中位置明显的“表单+电话+在线客服”的多种沟通方式，获得月填单量4000+，成交量750+，客咨有效率82%的好成绩，远高于行业平均水平。

▼  太郎花子小程序落地页

当客户首次点击广告进入小程序后，它就会长期出现在用户微信搜索框上方的下拉框、小程序页、使用过的小程序等位置。这种可以留存于用户微信内的特殊功能大大增加了用户的反复触达几率，再配合广告资源位的精准导流，最终使此次推广的填单率提升20%。

太郎花子除了充分利用小程序的优势之外，在定向方面也做了细心的考虑。为了能够更加精准的触达目标人群，使本次落地页中使用的视频素材能更大程度的发挥优势，优化师建议在用户定向上面进行一些细节上的选择，比如在定向中添加“游戏付费、电商付费”标签来筛选活跃付费用户；添加“WIFI、4G”标签来排除网络不通畅的用户。