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想要精准获客?精准营销工具:自定义受众你要用上了!

wang 2023-12-31 行业资讯 108 0


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在当今的短视频营销领域，广告主面临着一个挑战：如何有效地触达和转化目标受众？为了解决这个问题，快手商业化平台推出了一种创新的广告互动功能，让广告主可以根据用户的互动行为，自定义和细分他们的受众人群。这种功能不仅可以帮助广告主提高广告的曝光率和点击率，还可以实现受众的重复触达和深度转化，从而提升广告的投资回报率。本文将介绍这种广告互动功能的原理，优势和使用方法。


01
功能亮点

快手商业化平台的广告互动功能具有以下几个功能亮点，让广告主可以更加灵活和高效地自定义和细分受众人群：

1.基于互动行为的人群圈选
广告主可以根据用户对广告的不同互动行为，如点击，曝光，3s，5s，25%，50%， 75%，100%的视频播放等，选择和圈选他们想要触达的受众人群。

2.灵活的时间窗口选择
广告主可以根据自己的营销目标和策略，选择不同的时间窗口，从而覆盖不同的受众人群。现阶段，快手商业化平台支持基于7天，14天，30天，60天，90天和180天的时间窗口选择。

3.广泛的广告单元选择
广告主可以选择所属account 下的所有的 ad_group (unit_id) ，从而实现跨广告单元的受众圈选和触达。

4.增加/排除自定义受众的功能
广告主可以根据自己的需要，增加或排除自定义受众，从而实现更加精准和有效的受众定向和优化。

5.自动更新的人群数据
快手商业化平台的广告互动功能可以实时更新人群数据，让广告主可以随时调整和优化自己的广告投放和效果。

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02
使用步骤

▶第一步：进入自定义受众落地页

图片来源：Kwai后台截图

打开快手商业化平台的网站，点击左侧菜单栏的“自定义受众”选项，进入自定义受众落地页。在落地页中，找到“广告互动”部分，点击“创建”按钮，进入“广告互动”人群圈选部分。

▶第二步：设置包含受众和排除受众

图片来源：Kwai后台截图

在“广告互动”人群圈选部分，您可以设置包含受众和排除受众，从而自由定义和管理您的受众人群。

◆包含受众
您可以选择“并且”或者“或者”来打包用户，表示您想要触达的受众人群需要满足的条件。例如，您可以选择“并且”，然后选择“点击”和“播放完成”，表示您想要触达的受众人群是既点击了您的广告，又播放完成了您的广告的用户。

◆排除受众
您可以选择“或者”来排除更多用户，表示您不想要触达的受众人群需要满足的条件。例如，您可以选择“或者”，然后选择“曝光”和“3s”，表示您不想要触达的受众人群是只曝光了您的广告，或者只播放了3秒的您的广告的用户。

在设置包含受众和排除受众时，您可以根据以下几个方面来圈选和细分您的受众人群：

●广告单元
您可以搜索并选择所属主体下跨账号下的不同account包含的所有广告组，从而实现跨广告单元的受众圈选和触达。您可以利用ID+adgroup名称来搜索和选择您想要的广告组。

●互动类型
您可以选择跟广告视频发生不同互动类型的行为受众，从而实现基于用户互动行为的受众圈选和触达。您可以选择以下几种互动类型：点击，曝光，3s，5s，25%播放进度，50%播放进度，75%播放进度，播放完成。

●时间窗口
您可以选择在过去7天，14天，30天，60天，90天，180天和广告产生互动行为的用户圈选，从而实现不同的时间窗口的受众圈选和触达。您可以根据您的营销目标和策略，选择不同的时间窗口，从而覆盖不同的受众人群。

▶第三步：启用或不启用自动更新功能

图片来源：Kwai后台截图

在设置好包含受众和排除受众后，您可以选择是否启用自动更新功能，从而实现受众人群的实时更新和优化。

◆启用自动更新功能
如果您启用自动更新功能，圈选人群每天会重新计算和更新一次，从而让您的受众人群始终保持最新和最准确的状态。

◆不启用自动更新功能
如果您不启用自动更新功能，圈选人群为一次性计算，从而让您的受众人群保持固定和稳定的状态。

▶第四步：保存并创建人群

图片来源：Kwai后台截图

在完成上述步骤后，您可以点击保存按钮，创建您的自定义受众人群。您可以在自定义受众落地页中，查看和管理您创建的人群，以及使用您创建的人群进行广告投放和效果分析。

▶第五步：定向人群

图片来源：Kwai后台截图

在创建广告组层级的目标人群中选择定向或者排除的自定义人群，从而实现定向投放或排除。

自定义受众功能可以让广告主根据自己的业务需求和目标，自由定义和管理受众人群的功能。通过使用这种功能，广告主可以根据用户的互动行为，时间窗口，广告单元等多个维度，来圈选和细分受众人群，从而实现受众的重复触达和深度转化。此外，广告主还可以选择是否启用自动更新功能，从而实现受众人群的实时更新和优化。


END


 今日作者 
花永达
北京成功易
审核人 | 曹军芳

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