呼伦贝尔市精锐教育（以下简称“精锐教育”）深耕公务员培训行业11年，是当地非常知名的公务员培训机构。

随着业务范围的不断扩大，呼伦贝尔市精锐教育希望在当地开设更多的门店，扩大公职类招录考试培训业务的市场份额。为了扩大品牌的知名度、增加公众号的粉丝量，呼伦贝尔精锐教育希望通过微信朋友圈的强大社交属性和优质流量，让更多的目标用户对其有所了解。

妙用测试，实现高效投放

由于精锐教育的投放持续时间不长，为了更加精准有效的投放，在前期，精锐教育对投放素材进行了多次测试。

通过与优化师的多次沟通，精锐教育决定测试3套外层素材，包含两套图片素材（漫画素材及学生上课实景照片）和一套视频素材。经过数据对比发现，漫画素材在点击率和转化率方面表现最优，在后续的投放中这套素材也没有让精锐教育失望。同时，在外层文案中，突出“优惠”、“限时”等信息，制造紧迫感，帮助吸引用户点击。

智能出价工具，让成本更加可控

通过对广告主提供的用户数据进行学习，智能出价工具对每一次展示的转化价值进行预估并进行自动出价，成功稳定了曝光量并使转化成本得到了有效的控制，仅为5-12元，相较于之前下降了57.4%。

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